Kesako ? 

Le sitemap s’utilise dans deux contextes différents : en UX et pour le SEO. En UX cela permet de cartographier l’ensemble des pages de son futur site. Le sitemap SEO, c’est un plan du site qui réunit l’ensemble des pages du site pour aider les moteurs de recherches.

L’histoire du sitemap SEO commence en juin 2005 avec sa première version inventée par Google : Sitemaps 0.84. Et c’est comme ça que le concept du sitemap est né. 

En 2006, c’est au tour des deux autres moteurs de recherches leaders (bing et yahoo) de soutenir ce nouveau système. Chacun lance sa propre version de sitemap pour leur moteur de recherche. 

Enfin en 2007, un protocole officiel est publié sur sitemaps.org.

Mais concrètement, à quoi ça sert ? 

A plusieurs choses ….

• À lister toutes les URLs du site, même les URLs qui ne sont pas accessibles depuis le menu et footer. Cela réunit l’ensemble des pages qui existent sur le site. Le premier sitemap est créé en UX pour organiser les pages. Plus tard, c’est le sitemap SEO qu’il faut créer.

• Le sitemap soumet toutes les URLs aux moteurs de recherches. Le sitemap va permettre aux moteurs de recherches de comprendre la structure du site et de savoir quelles pages sont à indexer. Le moteur de recherche va afficher un site plus haut dans les résultats de recherche si celui-là a un sitemap.

• Élaborer le sitemap permet aussi de ne pas oublier de pages, et tous les liens entre elles

• Le sitemap donne le classement des pages à indexer aux moteurs de recherches. Le sitemap donne un ordre de priorité. 

• Ce n’est pas obligatoire, mais fortement recommandé pour améliorer le SEO ! Je dirai même que c’est indispensable pour le référencement naturel.

Rappel du fonctionnement des algorithmes 

Les moteurs de recherches doivent d’abord comprendre ce que raconte le site et comment il est construit. Chaque moteur de recherche à une liste de critères auxquels les sites sont soumis. Le sitemap va aider les moteurs de recherche a analysé le site, et donc va gagner des places dans l’affichage des résultats !

Ensuite le moteur de recherche classe les pages du même site en fonction de ses critères. 

Où trouver son sitemap ? 

Vous pouvez vérifier en tapant sur votre navigateur : nomdedomaine/sitemap.xml

Vous saurez ainsi si votre site détient un sitemap.

Le sitemap se place à la racine du site. 

Comment générer un sitemap ? 

Notre recommandation : 

Le plugin Yoast SEO crée automatiquement un sitemap. Le plus : c’est un plugin complet sur le SEO. Ce plugin donne des indications pour créer le meilleur référencement naturel.

Autres solutions : 

Il existe d’autres plugins comme celui de Google :  Google XML Sitemap. Ce plugin est moins ergonomique mais fait très bien le travail. 

Attention : 

Il est important de créer un sitemap par langue. Le site peut ainsi être référencé par langue, et donc par recherche pays. 

Soumettre son sitemap aux moteurs de recherche

Une fois que le sitemap est généré, il faut ensuite aller dire aux moteurs de recherche que le sitemap est prêt à être lu. Pour cela, il faut se rendre sur la google search console. 

Google explique si bien les étapes, que nous vous partageons leurs explications : documentation Google  

Et voilà, vous connaissez tous les secrets du sitemap !

Si vous avez un doute, n’hésitez pas, contactez-nous ! Nous saurons vous répondre

Retrouvez l’ensemble de nos articles sur notre blog !

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Steve Denning, vous connaissez ?

Ancien directeur du développement de la gestion des connaissances, à la Banque mondiale, il est l’un des premiers théoriciens du storytelling dans les années 1990 et auteur du livre How Storytelling Ignites Action in Knowledge-Era Organizations qui fut publié dans les années 2000. Steve explique que le storytelling est une accroche narrative qui va permettre de capter l’attention de ses cibles.

Vous connaissez peut-être également Seth Godin ?

Marketeur reconnu, il décrit  sur quels piliers s’appuyer pour créer une histoire percutante dans Storytelling et marketing (2011) : tous les marketeurs racontent des histoires. 

Le storytelling est toujours utilisé dans les campagnes de communication mais on voit aujourd’hui apparaître de nouveaux termes  comme le “storymaking”, le “story-living” ou encore le “story-doing”.

Ces trois termes permettent d’aller plus loin en intégrant pleinement le consommateur au cœur de l’histoire. Découvrez en détail ce que cache ce terme de story-making, comment s’en servir au quotidien avec des exemples de marques qui en usent et parfois en abusent ! 

Le storytelling, c’est quoi déjà ?

Avant d’entrer dans le vif du sujet, revenons à notre point de départ, le storytelling. 

Il se définit comme l’art de raconter des histoires afin de promouvoir une marque ou un produit, mais surtout de vendre en faisant appel à l’émotionnel côté client.

Difficile de dater précisément son apparition, car finalement nous avons toujours été bercés par des histoires. Certains attribuent le démarrage du storytelling lors des campagnes politiques des années 80, d’autres un peu plus tard dans les années 90. En tous les cas, nous sommes tous d’accord pour dire que nous en raffolons et que ça marche… Mais pourquoi ?

En 1885, le psychologue Hermann Ebbinghaus mène plusieurs études sur la mémorisation et va même créer une courbe de l’oubli qui met en avant le déclin de la mémorisation dans le temps. Son constat est sans appel, plus de 50% des informations sont oubliées dès le lendemain de leur acquisition.

Il précise néanmoins que pour améliorer la mémorisation, il “suffit” de présenter les éléments sous forme d’histoire. Laissez donc place aux récits et non plus aux listes de faits sans lien entre eux ! 

Pourquoi aimons-nous les histoires ?

Les raisons qui expliquent ce goût naturel pour les histoires se trouvent tout simplement dans notre cerveau :

• La logique des histoires suit le même fonctionnement que notre façon de penser et d’appréhender les évènements,
• Notre cerveau raffole de l’imprévisible et du changement, c’est pourquoi notre attention est à son comble dès qu’elle capte quelque chose d’inhabituel. Dans les histoires, on retrouve le même principe, de suspens et d’inattendu,
• A la lecture ou à l’écoute d’histoires, nous allons ressentir des émotions comme la joie, la peur, la frayeur et sécréter des hormones. La dopamine, appelée aussi hormone du bonheur peut en faire partie,
• Nous arrivons parfois à reproduire exactement les faits et gestes de nos personnages préférés à la simple lecture de ce qu’ils font. Un exemple qui devrait parler à tous : le bâillement. Ce sont les neurones-miroirs qui sont à l’origine de cette imitation. Pour aller plus loin, je vous conseille cette conférence TED.

Le storytelling est donc efficace pour tous et offre de nombreux avantages à être utilisé dans nos communications. 

Néanmoins, il est important de savoir bien raconter son histoire, de ne pas tomber dans le narcissisme.  Il est aussi nécessaire que l’histoire colle à la réalité afin que nos cibles puissent s’y retrouver et aient envie de se l’approprier.

Généralement, une belle histoire passe par le respect de plusieurs étapes clés : 

• la présentation d’un “héros” à l’image de la marque et de son défi à relever,
• les différentes péripéties qu’il va devoir affronter pour en ressortir grandi, en utilisant un (ou plusieurs) produits de la marque qui deviendra son arme secrète.
• la mise en avant de cette arme secrète, ses bénéfices et surtout l’incitation à aller se la procurer immédiatement.

Quelques exemples efficaces de storytelling :

Nike

Envie de creuser le cas Nike ? Retrouvez notre article dédié

Coca cola : 

La firme Américaine a eu le génie de demander à Haddon SUNDBLOM de dessiner ce vieux bonhomme (dont la renommée grandissait sur le continent américain) en train de boire du Coca Cola pour reprendre des forces pendant la distribution de jouets. Ainsi les enfants seraient incités à en boire durant l’hiver.

Le Storymaking, késako ?

Intéressons-nous maintenant au storymaking.

Le storymaking se différencie de son prédécesseur par le fait que le public n’est plus seulement récepteur de l’histoire, mais en devient acteur et participe à son écriture.Si vous voulez que vos cibles soient en mesure de s’approprier cette histoire et de continuer à l’écrire, il va falloir les inspirer et leur donner envie d’y contribuer.

Vous comprenez désormais pourquoi les termes de story-living et story-doing équivalent au storymaking. Les trois désignent le fait d’agir, de vivre et de contribuer à l’histoire de la marque.

Tout comme le storytelling, on travaille encore ici sur l’émotion que va ressentir notre cible. L’expérience proposée se doit d’être sincère, émouvante, engageante et capable de solliciter de la reconnaissance. 

Le storymaking et ses avantages :

Il comporte des avantages indéniables : 

• Ce sont vos clients/prospects qui parlent de vous en devenant des ambassadeurs, ils forment une communauté,
• La réputation et la crédibilité de votre marque ne fera qu’augmenter puisque l’on sait que lorsque des clients parlent d’une marque, ils sont beaucoup plus écoutés que si la marque elle-même prenait la parole.
• Les coûts sont réduits car ce sont vos consommateurs qui créent votre communication.

WWF nous propose un bel exemple de campagne en la matière : Earth Hour. Chaque année, depuis 2007, l’association organise une mobilisation citoyenne pour sensibiliser autour de la planète : 

Autre exemple avec Danette qui a choisi aussi ce levier dès 2006 en créant l’opération Les fondus de Danette. L’idée était d’offrir la possibilité à leurs consommateurs de choisir un nouveau parfum de Danette. Six ans après, l’opération a séduit plus de 6 millions de votants et certains ont même été sélectionnés pour confectionner des recettes avec le célèbre pâtissier Christophe Michalak.

Les équipes marketing et communication ne peuvent donc plus être les seules à créer et penser leur contenu de marque. A l’heure de la surconsommation des réseaux sociaux, les consommateurs sont eux aussi désormais des créateurs de contenus. Les marques se doivent d’intégrer ce nouveau levier de communication, en proposant à leurs communautés digitales de co-créer et diffuser du contenu de marque. Le marketing d’influence peut aussi venir enrichir votre storymaking, en s’appuyant sur des influenceurs qui peuvent avoir parfois une audience comparable à des médias plus traditionnels.

Vous avez un projet ? Parlons-en !

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Il existe plusieurs outils pour mesurer la vitesse de chargement d’un site. En voici un : https://www.webpagetest.org/ 

Nous vous dévoilons quelques conseils pour optimiser la vitesse de chargement de votre site.

Le design 

Plus un site est simple, avec des contenus distincts et non surchargés, plus le site sera rapide. Ce travail s’effectue en amont, au moment de la conception du site ou lors d’une refonte puisque l’arborescence sera impactée. 

L’éco-conception

A l’agence, nous éco-concevons nos (vos) sites internet. Mais concrètement, qu’est-ce que cela signifie ? L’éco-conception web implique que le site consomme moins d’énergie et est plus respectueux de l’environnement. C’est un peu la manière de dire que le site est écologique (et économique !).  

Le dernier site en date construit selon ce principe est :  A2MAC1. En amont du projet, il nous a été confié la charte graphique de la marque qui plantait le décor en la matière :  choix des couleurs les moins consommatrices, choix d’une typo système, visuels formés grâce à des symboles universels informatique pour réduire l’énergie consommée. Rien n’a été laissé au hasard, c’est alors armés de ces principes, nous avons ensuite continué l’éco-conception du projet en développant ce site en headless CMS. A2MAC1 souhaitant réellement avoir un site peu énergivore pour leur empreinte carbone, le pari est réussi : simple, épuré et rapide, ce site offre une expérience utilisateur nouvelle tout en étant respectueux de l’environnement. 

Les avantages de l’éco-conception sont les suivants : 

Une solution « green » est moins gourmande en ressources et donc plus rapide, pour une meilleure expérience utilisateur. 

• Meilleure visibilité.
• Maintenance facilitée.
• Design aussi épuré que possible.
• Navigation simplifiée.
• Ergonomie intuitive.
• Réduction des bugs.
• Hébergement plus sécurisé et plus vert.
• Temps de chargement réduit.

Optimiser la structure du site 

Le site est composé de deux familles d’éléments :

• le back-office où tous les contenus du site sont intégrés; 
• et le code source. Ce code source est la fondation du site. Dans ce code il y a du HTML, CSS, et même du JS pour certains. 

Tous ces éléments peuvent être optimisés pour le chargement !

Les plugins

Ahhh les plugins, ils sont bien pratiques, mais prennent de la place ! Que vous soyez sur WordPress, Magento ou autre, un plugin est une extension qui vient se greffer au code html/css, soit le corps du site. Dès qu’une page du site se charge, l’ensemble des plugins doit se charger également. 

Alors, moins il y aura de plugins, plus votre site sera rapide !

Simplifier le code

Il est important de noter que chaque balise HTML a son utilité. Là où le code peut être optimisé c’est sur toutes les balises communes, comme les H1, H2 … où une seule balise regroupe toutes les propriétés similaires. Le code s’alourdit petit à petit avec tout le contenu du site. Alors optimiser les espaces ou retours à la ligne allégera considérablement le code ! Et si le code est allégé, le chargement aussi. En plus, un code plus clair et optimal est récompensé par le référencement.

Les médias

Les médias prennent une place importante sur le site et sur la base de données. Nous relevons deux problèmes liés aux médias. Le premier est le poids. Si les images, vidéos ou encore les PDFs sont trop lourds, ils vont alourdir le chargement de la page. Toujours faire attention à la taille et au poids des médias. Le deuxième problème des médias est leur quantité. Il ne faut pas en abuser, puisque chaque élément doit être chargé sur le site. Alors plus il y en a, plus le chargement sera long. 

Le format Webp

Le format Webp est un nouveau format encore plus léger que le png. C’est un format inventé par les équipes Google pour optimiser au maximum les images. La qualité d’image est conservée tout en réduisant le poids de 30%. Ce nouveau format prend en charge les images animées et les fonds transparents, ce qui remplacera les GIF et PNG.   

Si ce format est peu connu, il se démocratise depuis que la majorité des navigateurs le supportent. Les CMS (WordPress, Magento, Kirby) suivent la marche et acceptent ce format via des plugins, ou nativement pour les dernières versions. 

Et Google favorise son format dans son algorithme, donc si vous utilisez des images webp, le score SEO sera performant ! En plus, nous vous conseillons de faire le tri régulièrement, de supprimer les doublons par exemple. 

L’embed pour les vidéos

Les vidéos deviennent vite assez lourdes, alors pourquoi ne pas simplement insérer un lien url ? Si les vidéos sont hébergées sur youtube et/ou viméo, il suffit d’insérer leur lien via le code <embed> et le tour est joué !

Parlons-en ensemble

Optimiser la délivrance de contenu

Choisir un CDN

Un CDN, Content Delivery Network, est un ensemble de serveurs dispatchés à plusieurs endroits pour stocker aléatoirement les données du site internet. Ce système permet de gagner en temps de chargement du site. Les serveurs sont plus sécurisés et ne sont pas submergés de requêtes. 

Le headless cms

Le headless CMS est une nouvelle façon de concevoir un site internet. Le stockage et la livraison du contenu sont délivrés via deux services distincts. Plus simple et plus rapide, le headless CMS remplace petit à petit les systèmes traditionnels. Il offre des performances optimisées en supprimant le temps de chargement et permet de créer des sites beaucoup plus interactifs.

Le site static

Une fois que tous les contenus sont renseignés en back-office, le site static est généré et ne va plus bouger. C’est-à-dire que le site n’envoie aucune requête au serveur, le site ne se connecte à rien. Tant que le site n’est pas régénéré en back-office – pour une modification de contenu ou une mise à jour – le site restera inchangé. L’avantage est bien entendu pour le gain de temps de l’affichage des pages. Mais aussi pour la sécurité du site. 

Conclusion

La vitesse de chargement d’un site dépend d’un ensemble d’éléments. Si tous ces éléments sont appréhendés et traités séparément, le site gagnera en vitesse, fluidité et référencement ! Pour une vitesse de chargement encore plus optimale, optez pour un headless CMS ! Cette nouvelle technologie est incroyable, fiable et sécurisée. Nous saurons vous guider pour ce choix technique dans le cadre d’une refonte   

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Les habitudes prises au cours des premières semaines sont fondamentales, il faut donc veiller à ce qu’elles soient bonnes.

Une étude Welcome to the Jungle de 2017 a d’ailleurs démontré que 45% des démissions ont lieu la première année. Le coût d’intégration d’un employé représente 25% de son salaire annuel. Raisons de plus pour se pencher sérieusement sur le sujet

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L’écoute des parties prenantes

En discutant, vous vous heurterez sûrement à des gens qui n’auront pas le même point de vue que le vôtre. Et c’est le jeu ma pauvre Lucette. Il faut accepter le point de vue de vos rivaux ; et ne pas être dans la confrontation et/ou le dénigrement.

Lorsque Monsieur Henry Spira se trouvait face à un “opposant”, qu’il ait l’impression d’avoir eu le dernier mot ou non, il valorisait toujours les progrès accomplis, aussi petits étaient-ils. Tâchez toujours d’entretenir des relations bienveillantes ; même avec les personnes qui ne partagent pas vos idées. Qui sait, peut-être changeront-elles d’avis un jour ?

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