Imaginez, juste un instant, toutes les possibilités qu’offre la rencontre entre ces spécialistes de l’identité, du digital, des relations presse, dusocial, de la publicité avec nos experts de la production vidéo et des
parcours digitaux.
Vous l’aurez compris : cette réunion c’est aussi le meilleur moyen de vous assurer que vous restez, vous aussi, en (très) bonne compagnie

La Suite and Co MilleSoixanteQuatre en bref

• 33 collaborateurs et collaboratrices engagés de la conception à la mise en œuvre
• Une vision panoramique et des savoir faire 100% intégrés : marque et identité, publicité, plateforme digitale, relation presse, influence, réseaux sociaux, inbound marketing et nurtering,..
• Des clients fidèles et exigeants : Crédit Coopératif, Unéo, Mondial Tourisme, Grdf, Transdev, John Paul, Plaine Commune Développement, GBH, ..

Visiter le site de l’agence

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“C’était mieux avant ?” dit mamie d’une voix féblarde. Non mamie, avant vous n’aviez pas les congés payés, avant il n’y avait pas la sécurité sociale et les poubelles n’existaient pas. Par contre, le téléphone, avant, c’était un téléphone… 

Le téléphone, objet du démon dont le nom ne reflète finalement plus son utilité première, indispensable et bienveillant, devenue extension de notre main, peut-il disparaître ? Et si un jour les téléphones quittaient notre monde ? Que ferions-nous sans eux  ? Et bien nous n’allons pas répondre à ces questions parce que cette dystopie mériterait un film de 3h45. Cependant, nous allons traverser le temps et voir ce qu’était un monde sans 06.

Le téléphone au fil du temps

Le début

Commençons par le début, si le téléphone a pu voir le jour, c’est avant tout grâce à l’invention de l’électricité, et merci Edison !

Plusieurs inventeurs ont déposé dans les années 1850 des brevets pour construire des machines téléphoniques. Par faute de moyens, ce n’est qu’en 1976 qu’Alexander Graham Bell industrialise le premier téléphone. 

Machine de bois qui permet de capter et transmettre la voix humaine entre deux personnes munies de cette machine. Pas très au point, c’est après la rencontre de Watson, que lui et Bell améliorent cet appareil qui devient officiellement l’ancêtre du téléphone que l’on connaît aujourd’hui. 

Le téléphone qui n’est plus

Le temps avance, et les technologies avancent toujours plus vite. Le téléphone, devenu un appareil du quotidien, se métamorphose d’années en années. Le téléphone, avant utiliser pour communiquer simplement entre deux personnes, va prendre un tournant que personne n’aurait osé imaginer. 

En 2007, un homme peu connu du grand public commercialise un téléphone quelque peu intéressant. C’est un téléphone sans touches, avec un grand écran. Vous l’avez devinez, il s’agit du premier iPhone. on le doit à notre très cher Steve Jobs. Là où M. Jobs a été visionnaire c’est sur l’utilisation de ces nouveaux appareils. Le téléphone n’est plus un téléphone. C’est un appareil qui permet de se divertir : musique, radio, photographie, réveil, minuteur… l’iPhone devient une machine à tout faire. 

À partir de cette année, le téléphone est en chute libre. Bon pas vraiment, il devient juste un objet intéractif qui nous permet de tout faire sauf téléphoner. Puis c’est de pire en pire depuis les années 2010 avec l’apparition de toujours plus de réseaux sociaux (Hello Instagram, TikTok). 

Vous l’aurez compris, le téléphone en a fait du chemin ! Objet indispensable aujourd’hui, il devient presque nocif et addictif – on est très loin du pourquoi il a été inventé ! Pas besoin de vous expliquer pourquoi ce dernier est maintenant quasi dangereux, mais s’il vous plaît, utilisez-le avec modération !

Mais, comment faisions-nous sans téléphone auparavant ? 

Ahhhhhhh, c’est une très bonne question !

Il y a eu tout d’abord, l’écriture, on s’écrivait pour se donner des nouvelles et même certains chanceux ont utilisé par exemple, le télégramme.

Si l’on revient maintenant simplement dans les années 90, nous avions le téléphone fixe qui nous servait à appeler nos proches et convenir de nos prochains rendez-vous. A l’époque, nous étions bien plus ponctuels que nous le sommes aujourd’hui car on savait qu’on était attendu à tel endroit, à telle heure et aucun moyen de prévenir, sauf peut être la cabine téléphonique

Pourquoi une journée sans téléphone ?

aka l’importance de déconnecter du téléphone

La journée mondiale sans téléphone portable est fixée au 6 Février 2023. Cette journée spéciale a vu le jour en 2001 et lancée par l’écrivain français Phil Marso. On le connaît aussi car il a été le premier à réaliser un ouvrage écrit en intégralité en langage SMS, en 2004.

Phil Marso, écrivain indépendant, publiait fin 1999 le premier roman policier autour du téléphone portable sous le titre Tueur de portable sans mobile apparent. 

L’auteur souhaitait prolonger le propos de cet ouvrage à travers une journée internationale. Quelle date pouvait symboliser un tel rendez-vous? Phil Marso a pensé tout de suite au fameux refrain de Nino Ferrer « Gaston y a le téléfon qui son, y a personne qui y répond »: soit le 6 février le jour de la Saint Gaston.

Non c’est toi qui raccroche

Merci de nous avoir lu, et on se rappelle bientôt ?

À 3, c’est vous qui raccrochez. On fait comme ça ?

1, 2, 3 …. Vous n’avez pas raccrochéééééé.

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#TELEPHONE #AVANT #INVENTION

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Dans cet article, nous vous expliquerons en détail chacune des tendances et nous verrons comment elles peuvent être mises en œuvre dans vos projets.

Bonne lecture !

Le métaverse : l’avenir du Design graphique

Le métaverse, venant à l’origine de la science-fiction, n’a plus rien d’imaginaire. Aujourd’hui, les gens y jouent, y travaillent, se socialisent, et consomment. Ce monde virtuel offre un nouveau marché pour le monde du marketing et de la publicité.

Plus le métaverse prend de l’ampleur, plus les graphistes et designers seront appelés à y créer des éléments réalistes, attirants et faciles d’utilisation. Concevoir pour le métaverse ouvre le champ des possibilités et permet aux designers de s’exprimer et de créer sans les limites du monde physique. Collaborer entre créateurs du monde entier devient également plus facile.

En termes graphiques, il faut miser sur la 3D, car plus les éléments créés seront réalistes, plus il sera facile d’immerger les utilisateurs. Il ne faut pas non plus négliger le storytelling. En effet, créer une expérience métaverse immersive est impossible sans une bonne narration. Enfin, il est important d’analyser et de comprendre le monde réel pour créer une bonne expérience utilisateur et des interactions réalistes entre utilisateurs.

Le mélange photographie et éléments graphiques

Mélanger la photographie et les éléments graphiques permet de créer des designs pour créer des designs hybrides ; qui ajoutent de la profondeur et de la dimension à un design. La photographie apporte une certaine réalité et authenticité au design, tandis que les éléments graphiques apportent créativité et personnalité.

Le mélange de ces deux éléments permet de créer des designs riches et personnalisables.

Ensuite, cela permet de communiquer des idées et des messages de manière plus efficace. La photographie dégage une certaine émotion et profondeur au design, alors que les éléments graphiques aident à organiser les informations et à les rendre plus claires. 

Il faut s’assurer que les éléments graphiques et les photographies soient bien intégrés afin de créer un design harmonieux et cohérent.

Les compositions complexes

Vous connaissez sans aucun doute les compositions folles du livre “Où est Charlie ?” par Martin Handford, et bien cette tendance graphique s’en rapproche.

Les compositions complexes offrent une narration riche, où il est possible de raconter tout un tas d’histoires en même temps. Attrayantes, ces illustrations intriguent et accrochent l’œil des spectateurs.

Attention néanmoins, complexe ne signifie pas désordonné bien au contraire, cela exige une vraie réflexion de storytelling et d’agencement. Par ailleurs, il est fortement recommandé d’utiliser le même style graphique sur une illustration.

Les dégradés et les flous

Traditionnellement les dégradés s’utilisent pour faire des transitions entre des couleurs de la même gamme. Aujourd’hui, il en est autrement : on ose les combinaisons de couleurs, les textures inattendues, on expérimente un maximum. Tous les moyens sont bons pour donner à sa marque une identité visuelle unique.

Les mascottes

Les mascottes sont devenues populaires en raison de leur capacité à créer un lien émotionnel avec le public. Elles aident à humaniser une marque ou une entreprise, et à les rendre plus accessibles et plus amicales pour les consommateurs. 

Les mascottes peuvent également être utilisées pour créer une image de marque distincte et se démarquer de la concurrence. Elles peuvent également servir de porte-parole pour la marque.

Les mascottes peuvent également être utilisées pour cibler des publics spécifiques, comme les enfants, en créant une image amusante et ludique qui les attire. Certaines mascottes font même le buzz sur TikTok comme le hibou de Duolingo.

De plus, les nouvelles technologies comme la réalité augmentée et la réalité virtuelle ont permis de donner vie aux mascottes de manière plus créative et interactive, cela permet de créer une expérience utilisateur encore plus immersive.

Les formes et motifs organiques

Les designs organiques aident à créer une sensation de fraîcheur et de proximité avec la nature, qui peut être particulièrement appréciée dans un monde de plus en plus numérique et artificiel.

De plus, la tendance actuelle à rechercher des produits et des marques respectueux de l’environnement et plus sains pour notre planète ont contribué à l’augmentation de l’utilisation de formes et motifs organiques. Les consommateurs étant de plus en plus conscients de l’impact écologique de leurs achats, ils recherchent des produits qui sont fabriqués de manière plus éthique.

Pour le design, on peut utiliser des formes organiques très abstraites combinées des couleurs naturelles, ou des motifs plus figuratifs associés à des couleurs plus flashy.  

Les typographies expérimentales

Jouer avec les typos permet aux designers d’exprimer leur créativité et de créer des polices de caractères originales et innovantes. Elles sont conçues à partir de formes géométriques, de traits uniques, d’effets visuels, etc. Elles s’utilisent souvent pour ajouter un aspect artistique à un projet et peuvent aider à transmettre une émotion ou une attitude particulière. 

Le téléchargement de typographies étant utilisé par tous, les designers doivent se démarquer. Cela donne lieu à des projets plus créatifs, plus inventifs et plus gratifiants pour les designers. 

Par ailleurs, le métaverse prenant de l’ampleur, cette tendance permet de s’accorder avec son temps, avec des formes surréalistes, futuristes et décalées.

Sources :

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#TENDANCE #2023 #DESIGN #GRAPHISME

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11 décembre 2015, autour d’un bon café crème, des signatures apposées en bas d’une feuille par quelques petits noms de la tech, vont lancer l’un des rares projets qui viendra concurrencer Google 8 ans plus tard -> OpenAI.

Un certain Elon Musk et son acolyte Sam Altman prennent la présidence, associés à Jessica Livingston, Peter Thiel, AWS, Reid Hoffman, Infosys et YC Research.

Budget global : 1 milliard de $.

Le temps que les choses se mettent en place et qu’Elon pète un cable et quitte l’association en 2018, OpenAI change de statut et évolue en entreprise à but lucratif en 2019.

OpenAI c’est quoi ? 

C’est une intelligence artificielle, GPT (Generative Pre-trained Transformer), qui servira de cœur au développement de plusieurs services dont DALL-E (générateur d’images)  et le sujet du jour, ChatGPT.

Notre précédent article en est l’illustration parfaite. En effet, nous avions laissé le générateur de texte ChatGPT écrire un article pour nous. Nous nous sommes donc rendus sur la messagerie instantanée d’OpenAI afin de former notre demande :

• Premier message : Peux-tu écrire un article de plus ou moins 1500 caractères pour mon blog. Le sujet : ChatGPT, son histoire et son futur.
• Deuxième message : Peux-tu écrire à nouveau cet article, mais en y incluant des exemples.
• Troisième message : Et trouve un titre à cet article
• Quatrième message : Peux-tu écrire à nouveau cet article, en gardant les exemples, et en rajoutant des titres aux paragraphes.

Et voilà le résultat -> https://www.lemondechange.fr/2023/01/24/chatgpt-un-modele-de-traitement-du-langage-de-pointe-son-histoire-et-son-futur-prometteur/

Cela reste perfectible évidemment mais cela reste stupéfiant.

Un danger ? 

Et si nous en avons fait une utilisation simpliste et bon enfant, sachez que cette IA est tellement performante, que des chercheurs ont retardé la publication de leur recherche en 2019, estimant que GPT a un potentiel trop dangereux et peut générer des fausses informations si réalistes qu’elles peuvent alimenter des thèses complotistes, simuler à la perfection des textes d’auteurs ou de personnalités, etc.

À l’aube de 2023, ChatGPT est disponible au grand public, mais est contrôlé/modéré par ses créateurs. 

Le T800 ?

Son utilisation est potentiellement infinie et les entreprises ne s’y trompent pas. Ce chatbot est si bien développé qu’il est aujourd’hui très difficile de distinguer si c’est un humain ou une machine de l’autre côté du clavier. Une aubaine pour des sociétés comme Webhelp, spécialisé dans la relation client. 

Et à l’instar d’un humain bien relou, ChatGPT a réponse à tout. Tant et si bien qu’il vient concurrencer Google, le moteur de recherche référence. À tel point qu’au siège de la marque, on a déclenché le “Code Rouge”. Tous les projets en cours de développement sont suspendus pour que les équipes puissent se pencher sur leur approche de l’IA. L’intégration d’un chatbot sur la page Google est à l’étude et 20 projets liés à cette techno sont sur les rails (un générateur de vidéos qui pourra résumer une vidéo ou un film, des IA 3D, …). L’un des plus avancés est Sparrow, en développement chez DeepMind, qui est un chatbot dans le même esprit que son concurrent lancé par Elon Musk.

Malgré cette mise en branle, la firme californienne doit faire face à un autre problème majeur. La publicité ciblée qui est le cœur de son modèle économique (80% de ses revenus), n’a pas sa place sur ChatGPT. Ainsi, le modèle économique classique doit être repensé sur l’utilisation d’un chatbot. Mais faisons confiance à Google et ses milliards pour continuer à nous traquer, tout en écartant la concurrence.

Plutôt le T1000

Mais même si le moteur de recherche le plus connu du monde a du retard sur l’IA, il a des années d’avance sur la gestion de son contenu. Et c’est là que GPT est dans un tourbillon médiatique depuis quelques jours.

En effet, cette technologie, pour se nourrir, avale tout ce qui se trouve sur le net. Et inutile de vous dire que si le web est un espace incroyable et un puit sans fond de connaissances, on y trouve aussi le pire de l’humanité. Il faut donc une équipe de modération qui puisse filtrer tout le web et dire aux machines de OpenAI ce qui est toxique ou non.

Et si le pire de l’humanité est sur le web, elle est aussi sur terre, et l’entreprise derrière ChatGPT n’applique pas ce filtre dans la vraie vie.

Le magazine Time, dont la légitimité n’est plus à prouver, a publié une enquête révélant la stratégie de sous-traitance pour améliorer l’outil et le rendre moins nuisible.

C’est au Kenya qu’il faut aller pour trouver les équipes qui se penchent là dessus.

Jusque là, pourquoi pas.

Mais on y apprend que les travailleurs sont payés moins de 2$ de l’heure… Quelle ironie -> Chercher à retirer du toxique sur le net, en l’étant IRL…

Une technologie pleine de promesses donc, mais aussi de désillusions, qui montre que le monde virtuel est finalement à l’image de la vraie vie, et que le salut ne viendra finalement peut-être pas des machines.

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#OPENAI #CHATGPT #AI #IA

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ChatGPT est un modèle de traitement du langage développé par OpenAI, qui a été formé sur des millions de pages de texte provenant d’Internet. Il est capable de comprendre et de générer du texte dans une variété de contextes, ce qui en fait un outil puissant pour les tâches de compréhension et de génération de langage.

Utilisation pour les chatbots

Un exemple concret de cela est que ChatGPT peut être utilisé pour créer des chatbots répondant de manière fluide et naturelle aux utilisateurs, en utilisant des contextes de conversation pour fournir des réponses précises et pertinentes. Il peut également être utilisé pour générer automatiquement du contenu, comme des articles de blog, des scripts de film, des dialogues de jeux vidéo, etc.

L’histoire de ChatGPT

L’histoire de ChatGPT débute en 2019, lorsque OpenAI a publié une version initiale de son modèle. Depuis lors, il a été continuellement amélioré à l’aide de nouvelles données et de techniques d’apprentissage automatique plus avancées.

Amélioration des performances

Un exemple de cela est que OpenAI a utilisé des techniques d’apprentissage automatique comme le « fine-tuning » pour améliorer les performances de ChatGPT sur des tâches spécifiques.

Performances actuelles

Avec l’évolution de l’IA, ChatGPT est devenu de plus en plus performant. Il est capable de générer des réponses plus naturelles et plus précises.

Chatbot plus naturel

Un exemple de cela est que ChatGPT a été utilisé pour générer des réponses de chatbot qui ressemblent à celles d’un être humain. Il a également été utilisé pour des tâches plus complexes, comme la traduction automatique et la rédaction de contenu.

Futur de ChatGPT

L’avenir de ChatGPT semble prometteur, les avancées dans les domaines de la compréhension de la langue naturelle et de l’apprentissage automatique continuent de propulser les modèles de traitement du langage comme ChatGPT à des niveaux de performance sans précédent. Il est probable que ces modèles seront utilisés dans de nombreuses applications encore plus variées, telles que les assistants virtuels, les chatbots, les outils de traduction automatique, les générateurs de contenu automatisé, etc.

Applications futures

Par exemple, on peut imaginer qu’il pourrait être utilisé pour créer des systèmes de dialogue plus naturels pour les assistants virtuels, ou pour générer automatiquement des réponses à des questions fréquentes pour les chatbots.

En somme, ChatGPT est un modèle de traitement du langage de pointe qui a déjà fait ses preuves dans de nombreux domaines et qui a encore un grand potentiel pour l’avenir. Les développeurs et les chercheurs continueront à l’améliorer pour qu’il devienne une référence dans le domaine de l’IA. Les avancées continuelles dans l’apprentissage automatique et la compréhension de la langue naturelle permettront à ChatGPT de devenir encore plus performant et de s’appliquer à des domaines encore plus variés. Il est excitant de voir comment cet outil va continuer à évoluer et à améliorer notre vie quotidienne.

Cet article vous a été entièrement rédigé par ChatGPT (sauf les visuels )

Voici, dans l’ordre, les demandes qui ont été réalisées sur sa plateforme.

Premier message : Peux-tu écrire un article de plus ou moins 1500 caractères pour mon blog. Le sujet : ChatGPT, son histoire et son futur.

Deuxième message : Peux-tu écrire à nouveau cet article, mais en y incluant des exemples.

Troisième message : Et trouve un titre à cet article

Quatrième message : Peux-tu écrire à nouveau cet article, en gardant les exemples, et en rajoutant des titres aux paragraphes.

Le Blue Monday des IA ?

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#OPENAI #CHATGPT #AI #IA

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Thématiques

Marketing Poisson d’avril

Introduction

Le 1er avril est traditionnellement synonyme de canulars et de farces en tout genre . Les enfants collent des poissons dans le dos de leurs professeurs, les journalistes inventent des nouvelles absurdes et les équipes marketing ne manquent jamais d’idées pour nous faire rire. Découvrez les meilleures campagnes réalisées à l’occasion du poisson d’avril !

D’où vient cette tradition ?

L’origine de cette fête reste incertaine. L’hypothèse que l’on retrouve la plus souvent est la suivante : avant 1562, en France, le premier jour de l’année était célébré entre le 25 mars et le premier avril (selon les provinces), il était d’usage de s’offrir des cadeaux, les fameuses étrennes, afin de célébrer la nouvelle année. Mais en 1564 l’édit de Roussillon établi par le roi Charles IX, décide de fixer le premier jour de l’année au premier janvier, afin d’unifier les calendriers de l’Europe.  Selon la légende, une partie de la population n’était pas au courant du changement de calendrier et continuait de célébrer la nouvelle année le premier avril. Certains en profitaient donc pour se moquer en leur racontant de fausses histoires et en leur offrant de faux cadeaux.

Pourquoi le poisson ?

3 hypothèses d’événements, autour du 1er avril qui pourraient expliquer pourquoi le poisson est le symbole de cette journée :

• Le frai, période de reproduction des poissons où la pêche était interdite et où les poissons étaient peu nombreux
• Le fin de carême dans la religion chrétienne où il était interdit de manger de la viande, et où l’on mangeait alors du poisson
• les signes du zodiaque, le poisson étant le signe du mois d’avril.

La tradition française du Poisson d’Avril ne se retrouve cependant qu’en Belgique, en Italie, au Québec et en Suisse. Pour les Anglo-saxons, pas de poisson, ils fêtent le April Fool’s Day, qui consiste aussi à faire des canulars le 1er avril (mais jusqu’à midi seulement, il ne faut pas abuser). En Ecosse c’est le Hunt the gowk day, (la chasse à l’imbécile) qui s’étale quant à lui sur 2 jours. Les américains, grecs, polonais et suédois profitent aussi de cette journée pour jouer des tours à leurs amis.  La tradition n’est cependant pas internationale et beaucoup de pays ne fêtent pas le 1er avril ou le fêtent à une autre date.

Les meilleures campagnes de ce 1ᵉʳ avril 2022

⟶ Made.com lance son canapé évolutif 

https://www.instagam.com/p/CbzC8KgudW1/

Afin de résoudre les problèmes de portes ou de couloirs trop étroits, Made.com propose un canapé qui s’agrandit. Il suffit de l’arroser pendant 24 heures, jusqu’à ce qu’il atteigne la taille souhaitée.

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⟶ Le hibou Duo, mascotte de Duolingo fait encore des siennes en kidnappant les personnes n’ayant pas terminé leurs cours

Le hibou Duo est considéré par beaucoup comme trop insistant avec ses notifications de rappel de cours passives-agressives. De nombreux utilisateurs trouvent que ces notifications, trop insistantes, démotivent. Si vous utilisez l’application vous avez peut être pu lire des phrases telles que : “vos leçons de japonais ne s’apprendront pas toutes seules ». Pourtant le but de la société est l’exact opposé : s’attacher au personnage afin de rester motiver et de poursuivre l’apprentissage. Dans le cadre du poisson d’avril, la société a donc décidé de se moquer de ce constat en rendant son hibou plus maléfique que jamais. La vidéo publiée à cette occasion est présentée comme une fausse publicité d’avocat ; qui se propose de venir en aide aux personnes ayant manqué leurs cours et ayant donc été menacés par le vilain hibou Duo. Le plus drôle dans l’histoire c’est que le numéro de ce faux cabinet fonctionne et vous pouvez être mis en relation avec un faux avocat.

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⟶ Changement de logo pour Deezer

https://www.facebook.com/deezerfr

L’application Deezer change de nom, elle se dit lassée de commencer toutes ses réunions à 10h, et justifie donc ainsi son changement de nom.

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⟶ Lidl lance son SUV

le site d’Auto-Moto annonce la sortie du SUV signé Lidl, à prix imbattable (moins de 10 000€). Chaque semaine, le catalogue Lidl sera visible dans l’écran GPS de la voiture. Il sera uniquement possible de déposer des produits du quotidien Lidl dans le grand coffre, auquel cas une alarme retentira. Pour les plus crédules, l’illusion s’arrêtera définitivement à la fin de l’article indiquant que la voiture sera disponible au rayon poissonnerie. •••••••••••••••••••••••••••

⟶ Netflix sort une série d’affiches de film trompeuses

https://www.instagram.com/p/CbzepzjK_yF/ A travers une série d’affiches de film, Netflix détourne les thèmes de ses série phares ; Squid Game, série dramatique, devient une comédie hilarante ; Emily in Paris, série bien connue pour sa légèreté passe pour un thriller sombre, ou encore Peaky blinders, histoire dramatique d’une famille de criminels, se transforme en comédie romantique. La qualité de travail des graphistes est telle qu’il est difficile de ne pas y croire. •••••••••••••••••••••••••••

⟶ « Donnez à vos bébés en fourrure l’éclat qu’ils méritent !”

https://www.instagram.com/p/Cbz0GaFrW2n/ Les deux marques de cosmétique IPSY et Glamnetic se lancent dans un partenariat afin de créer une gamme de faux cils pour nos animaux de compagnie préférés. La gamme vous permettra de choisir le rose flashy ou le noir classique, résultat à croquer (bien entendu 100% photoshop).

Découvre les meilleures communications selon LMC sur notre blog !

Un projet ? Parlons-en ensemble

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Les fakes news, désinformation, fausses informations, informations détournées ne sont pas un effet de mode. C’est un peu comme le covid, il faut apprendre à vivre avec ! Alors méfiez-vous de ce que vous lisez sur internet, sans devenir parano ; mais prenez l’habitude de bien vérifier vos sources pour consommer plus intelligemment. Au final c’est comme la nourriture, c’est mieux de bien manger pour sa santé, alors informez-vous mieux pour votre opinion

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Thématiques

Nouveautés Web

En bref

La nouvelle est tombée : utiliser Google Analytics sur son site n’est plus conforme avec le RGPD. La CNIL invite l’ensemble des éditeurs de sites et applications mobiles à prendre de nombreuses mesures qui ne sont pas sans conséquence.  Pourquoi cette décision ? Comment réagir ? Quelles solutions existent ?  Prenez trois minutes pour mieux comprendre la nouvelle et l’aborder avec sérénité.  

Un mouvement au sein de l’UE

Plusieurs autorités européennes œuvrant pour la protection des données se sont récemment insurgées contre Google Analytics. Le Portugal, la Norvège ainsi que l’Autriche ont pris des décisions inédites, et la CNIL vient de rejoindre le mouvement.  C’est l’association NOYB (None Of Your Business) qui a déposé une centaine de plaintes auprès des différentes autorités compétentes en Europe. On retrouve sur le site de l’association, l’ensemble des sites où ont été menés des tests (relatifs à l’envoi des données à Google) et les plaintes qui y sont associées. Au vu du nombre de sites concernés en Autriche, on comprend rapidement pourquoi ce pays a pris une décision si drastique, plus rapidement que la France.  Ces plaintes s’appuient sur les article 44 et 58 du RGPD et appellent à :

• Mener une enquête pour savoir quelles sont les données envoyées à Google et comment elles lui sont transmises. 
• Interdire l’utilisation du service de webanalytics Google.
• Infliger une amende.

Le rapport remet également en cause l’utilisation du Facebook Connect. Vous rappelez-vous cette formidable option permettant de se connecter à un site via son compte Facebook ? C’est elle ! De nombreux pays européens doivent aujourd’hui considérer ces plaintes et prendre position face à cela.

Concrètement, quel est le problème ?  

Ce qui gène la CNIL, c’est le fait qu’il y a des données, dites “primaires” qui doivent nécessairement être récupérées pour délivrer un service, et des données dites “secondaires”, qui ne le doivent pas forcément. L’autorité considère comme “primaires”, et donc exemptés de consentement, les données suivantes :

• la mesure des performances ;
• la détection de problèmes de navigation ;
• l’optimisation des performances techniques ;
• l’optimisation de l’ergonomie du site ;
• l’estimation de la puissance des serveurs nécessaires ;
• l’analyse des contenus consultés.

Les données “secondaires” seront exploitées pour afficher des publicités personnalisées, partager du contenu sur les réseaux sociaux, ou encore afficher des produits en fonction des centres d’intérêts de l’internaute. C’est là que le bât blesse, et qu’il est nécessaire de demander son accord au visiteur. Face à ce constat, la CNIL demande donc désormais à tous les éditeurs de sites et applications mobile, d’obtenir le consentement explicite de l’utilisateur pour pouvoir utiliser Google Analytics.. À partir du mois d’avril 2022, il ne sera donc plus possible : 

• de déclencher Google Analytics sans le consentement explicite de l’internaute (correspond au clic sur le bouton accepter),
• de considérer la poursuite de la navigation comme un consentement implicite,
• d’interdir l’accès au contenu sous réserve d’acceptation des cookies,
• de réaliser de l’A/B testing auprès des utilisateurs n’y ayant pas consenti.

Quel plan d’action ?

Avant de rentrer dans les détails, petit rappel pour tous : il est indispensable d’avoir une solution CMP (Consent Management Plateforme) installée sur son site. Cela permet d’obtenir les consentements et de les stocker afin d’être en totale capacité de les communiquer si enquête il y a. Première action : Il faudra désormais activer Google Analytics uniquement pour les visiteurs ayant donné explicitement leur accord. Pour restreindre le champ d’action de Google Analytics à ce type de visiteurs, il faudra réaliser plusieurs actions comme par exemple :

• la configuration des cookies et des tags insérés dans le code source pour restreindre au strict nécessaire la collecte de données ;
• la limitation de la durée de vie des cookies et de conservation des données.

Deuxième action : opter pour une seconde solution de webanalytics ne nécessitant pas de consentement préalable. La CNIL a partagé sur son site, une liste de solutions qui auront le mérite de vous donner une vue sur les performances globales de votre site.

Et Google dans tout ça ? Une réaction ?

Il n’y a pas eu de réaction claire de la part du géant, espérons qu’elle ne tarde pas à arriver. En guise de teaser, Kent Walker, Président des affaires mondiales et directeur juridique d’Alphabet; explique qu’il est l’heure d’adopter un nouveau cadre de transfert de données entre l’Union européenne et les États-Unis. Il ajoute qu’il convient de créer “un cadre durable. C’est à dire un cadre qui assure la stabilité des entreprises offrants des services précieux en Europe”.

La solution attendue par le plus grand nombre serait que Google adapte son produit Analytics pour répondre aux restrictions formulées dans le RGPD. Cela limiterait les plans d’actions interminables et effrayants pour conserver Google Analytics et ne pas avoir à installer une deuxième solution. En parlant d’autres solutions, Matomo, AT Internet et Piwik font de plus en plus de bruit. Nous n’avons personnellement pas encore pu nous  faire un avis sur ces outils mais nous n’hésiterons pas à conseiller nos clients lorsque nous aurons davantage de recul sur le sujet. Découvrez la suite de notre article sur GA4 vs la CNIL sur notre blog !

L’article Google Analytics et la CNIL : 3 min pour comprendre est apparu en premier sur Le Monde Change.

Définition et origine :

Le mot Métavers, Metaverse en anglais, a été utilisé pour la première fois par Neal Stephenson en 1992 dans son roman de science-fiction Snow Crash, un univers virtuel avec des avatars au style cyberpunk. Mais c’est l’adaptation du roman d’Ernest Cline, Ready Player One, en 2018 par Steven Spielberg qui va démocratiser le métavers. Le film nous plonge dans un monde futuriste et virtuel touché par la pauvreté et en pleine crise climatique, où la population utilise des casques de réalité virtuelle pour se rendre sur l’Oasis, et ainsi échapper à un quotidien difficile.

Les nouvelles technologies permettent de créer des univers numériques totalement virtuels, univers qui peuvent être extrêmement bien détaillés et composés de plusieurs mondes dans lesquels il est possible d’interagir par le biais d’avatars et en utilisant des outils d’immersion comme la réalité augmentée et la réalité virtuelle.

Est-ce vraiment nouveau ?

En réalité, cela fait plusieurs dizaines d’années que le web héberge des endroits virtuels où des individus échangent quotidiennement en utilisant un pseudo, mais sans les casques de VR qui sont relativement récents. Le métavers leur permet de se réunir dans un univers virtuel qu’ils peuvent explorer grâce aux avatars.

Meta, anciennement Facebook, est-il un métavers ?

La question vous a peut-être traversé l’esprit dernièrement. Certaines personnes ont même pu croire que Facebook était à l’origine du Métavers, mais non !

Il ne s’agit que d’un changement de nom de marque pour la maison mère de Facebook qui, certes investit de plus en plus dans les technologies immersives comme la réalité virtuelle, mais est née bien après la création du Métavers. Selon Meta, ce nouveau nom prouve seulement son engagement envers l’avenir.

Les métavers les plus connus :

1. Roblox : si vous avez la chance d’avoir encore moins de 20 ans, vous connaissez probablement très bien Roblox, un univers virtuel permettant de créer et partager des expériences entre amis, et qui a explosé pendant les confinements. Valorisée à 68 milliards de dollars et avec 47 millions de joueurs à son actif, Roblox possède un large éventail de mondes virtuels.
2. Minecraft : cette plateforme de construction de monde est très représentative du Métavers. Il s’agit d’un jeu de type bac à sable, c’est-à-dire qu’il intègre des outils pour façonner son propre univers de jeu. Le joueur peut construire presque tout ce qu’il veut. Les graphismes à base de cubes ne sont pas sans rappeler les jouets LEGO et en font un jeu fantastique. Dans Minecraft, les joueurs partent à l’aventure dans une infinité de mondes différents, tout en créant leur propre univers et avec pour seule limite leur imagination.
3. Fortnite : au fil du temps, Fortnite s’est imposé comme une plateforme sociale où les utilisateurs se réunissent en premier lieu pour échanger, et plus uniquement pour jouer.  Le jeu développé par Epic Games, organise régulièrement des événements donnant vie à cet univers numérique, on peut par exemple citer les concerts virtuels d’Ariana Grande et Travis Scott. Une fusion entre le monde de la musique et celui des jeux vidéo qui a été suivi par plus de 12 millions de joueurs.

Un métavers de Minecraft.

Les limites du Métavers

Si ces mondes virtuels sont accessibles à toutes et à tous, il faut tout de même rappeler que les technologies associées, comme les casques de réalité virtuelle, sont onéreuses et donc moins accessibles pour les revenus modestes. Il convient aussi de noter qu’en 2022, certains ménages ne bénéficient toujours pas d’une connexion internet rapide et stable, et/ou de matériel puissant, ce qui limite fortement l’accès au Métavers.

Les casques, lunettes et autres combinaisons haptiques (une combinaison haptique est un système tactilo-kinesthésique physique ou mécanique qui permet de créer une communication entre un humain et un environnement virtuel.) n’en sont encore qu’à leurs débuts, il faut donc espérer qu’ils deviendront plus abordables avec le temps.

Une combinaison haptique dans Ready Player One.

Les notions de confidentialité et de sécurité sont également à prendre en compte. Les personnes actives sur le Métavers, surtout les plus jeunes, ont tendance à oublier qu’ils échangent avec de vraies personnes, des individus qui ne sont pas toujours bienveillants et qui n’attendent qu’une chose : récupérer des données personnelles.

Autre dérive du Métavers, celle des agressions sexuelles. Non, vous n’avez pas mal lu, l’univers virtuel est bien en proie à ce type de délits. L’an dernier, une américaine a rapporté une agression sexuelle dont elle aurait été victime via son avatar sur les serveurs du Métavers de Meta, anciennement Facebook. Si le harcèlement sexuel est déjà malheureusement très présent en ligne, la réalité virtuelle vient ajouter de l’intensité à ce type d’agressions. La victime, particulièrement choquée par le comportement des autres joueurs, avait indiqué se sentir complètement isolée et démunie. 

Vers la fin des contacts humains ?

Allons-nous devoir porter un casque de réalité virtuelle pour nous faire des amis ? Tout comme les réseaux sociaux, le Métavers permet de rencontrer des personnes habitant à l’autre bout du monde, mais il participe aussi à l’érosion des relations en dehors d’Internet, celles de la vraie vie. 

Le principal avantage du Métavers, l’immersion, constitue également son principal inconvénient puisque des personnes peuvent peu à peu se couper de la réalité et avoir des relations sociales… uniquement en ligne.

Si l’on entend de plus en plus parler des sommes exorbitantes qui sont dépensées pour acheter des biens virtuels au sein du métavers, rappelons à nouveau qu’il en est encore à ses débuts et qu’il va falloir encore 5 à 10 ans avant que toutes les fonctionnalités puissent être déployées dans des domaines autres que les jeux vidéo. Nous sommes encore relativement loin d’un monde où votre espace de travail sera totalement numérique… ou pas.

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Le design inclusif

Le British Standards Institute (2005) définit le design inclusif comme “le design des services ou produits du grand public, accessibles pour et utilisables par le plus de personnes possible“ (‘The design of mainstream products and/or services that are accessible to, and usable by, as many people as reasonably possible … without the need for special adaptation or specialised design.’)

Prendre en compte les particularités et différences de chaque individu, comprendre l’ensemble des utilisateurs pour concevoir des solutions adaptées, dans le but d’inclure autant de personnes que possible fait parti des enjeux majeurs des designers pour l’année 2022. Il ne faut donc pas hésiter à mettre en avant les différentes couleurs de peau, de cultures, de genres, d’âges ou encore de handicaps.

Le mix 2D/3D

La 3D reste d’actualité avec une évolution : la combinaison avec des éléments en deux dimensions. L’association de 3D hyperréaliste et de la 2D en flat, au trait, ou en papier découpé offre encore plus de créativité aux designers avec un résultat à tomber !

Le rétro revisité

Depuis 2021, la nostalgie prend une grande place dans le monde du design graphique, comme nous avons pu le voir avec le rebranding de Burger King. L’influence rétro offre des designs rassurants et réconfortants, répondant au contexte pandémique anxiogène.

La tendance du psychédélique, du coloré, des dégradés texturés, années 70, 80, 90 et 2000, tout l’univers du retro aura sa place en 2022.

Les polices à empattements

Les polices à empattement datent du XVème siècle et restent indémodables. Elles inspirent la nostalgie des anciennes machines à écrire ainsi que la stabilité et la notoriété de marque installées dans le temps.

Les typos Serif sont aussi idéales pour donner de la légitimité aux marques récentes qui souhaitent inspirer confiance et stabilité.

Les polices expérimentales

Les polices expérimentales sont difficiles à définir et ne permettent pas de leur donner un nom ou de leur attribuer un style : elles sont uniques. La lisibilité passe après la liberté de création, il n’y a donc plus de règle, ni de limite.

L’expérimentation et l’expression personnelle font parti des grands plaisirs des créatifs, cette nouvelle tendance va leur permettre de créer des designs extravagants, des chartes et des éléments graphiques entièrement personnalisés.

Les formes géométriques

Les formes géométriques s’imposent dans le monde du design graphique. Accumuler et composer des formes simples, pour créer des visuels abstraits, ou non, permet d’obtenir des visuels attrayants et facilement déclinables.

L’univers du Bauhaus refait son apparition avec des formes épurées, des palettes de couleurs primaires et des compositions d’objets géométriques. Tous ces éléments font appelle à l’univers de l’enfance, à la nostalgie et rendent les créations accessibles.

Le verre et le “glassmorphisme”

Le “glassmorphisme” rendue populaire par Microsoft et Apple, reste au goût du jour. C’est l’association de la transparence, du flou et du mouvement, qui donne l’effet de fou “acrylique”.

Il attire la lumière, permet de créer une hiérarchie de contenu et donne à l’utilisateur une sensation de profondeur et d’immersion. D’abord présent en UX/UI, le glassmorphisme s’étend à toutes les applications du graphisme : 3D, illustrations, infographies…

Le style « Riso »

Le risographe est une marque de duplicopieur numérique fabriquée dans les années par la firme japonaise Riso Kagaku Corporation. Cette technologie repose sur la technique de reproduction par pochoir et permet d’imprimer en grandes quantités (elle est similaire à la sérigraphie numérique). Créé au départ pour l’impression de bureau, les designers se sont vite appropriés cet objet qui offre des couleurs vives exceptionnelles et des imperfections rendant les œuvres uniques.

Le Riso restant une technique compliquée, les graphistes ont réussi à trouver des moyens astucieux pour recréer numériquement ses effets.

L’éco-conception

L’environnement est l’un des enjeux majeurs des années à venir. Le consommateur attend plus de la part des marques que de simple inspirations végétales. Diminuer l’empreinte écologique grâce à l’éco-conception fait parti du rôle des designer d’aujourd’hui.

Le choix de la taille, de la forme, de la couleur, du style d’impression, des matériaux ou encore de l’encre sont déterminants pour mesurer l’empreinte écologique. Les graphistes doivent donc adapter des directives de conception durable dans leurs projets afin de réduire la pollution et les déchets produits pendant le processus d’impression et de conception numérique.

Le travail de la ligne

Le dessin au trait, inspiré du style minimaliste des année 60, revient à la mode.
Utiliser des lignes/contours permet de hiérarchiser le contenu de façon élégante. Quand aux illustrations, le trait permet de les schématiser et simplifier.

Le style minimaliste qu’offre les lignes permet de créer des compositions graphiques aériennes et impactantes.

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